Was ist ein Employer Branding?

Employer Branding ist eine Marketing-Strategie der Personalabteilung, um eine attraktive Arbeitgebermarke von einem Unternehmen aufzubauen und zu pflegen. Es werden sowohl Konzepte aus dem Marketing und der Markenbildung genutzt. Was ist ein Employer Branding? Dabei soll ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber dargestellt und somit vorteilhaft positioniert werden. Gleichzeitig stellt es Wettbewerber in den Schatten. Dadurch sollen Mitarbeiter für das eigene Unternehmen gewonnen und gleichzeitig langfristig gebunden werden.

Ziel des Employer Branding ist es, eine unverwechselbare, attraktive und glaubwürdige Corporate Identity nach innen und außen zu vermitteln. Dabei sind beide Teile gleichwertig, nur wenn es innen stimmt, strahlt das auch nach außen. Was ist ein Employer Branding? Es leistet einen Beitrag zur Mitarbeitergewinnung und -bindung. Zudem sollen Mitarbeiter zu mehr Effektivität und Produktivität motiviert werden. Hierbei verwenden Personalabteilungen Maßnahmen, die die Zufriedenheit der Mitarbeiter und die Passgenauigkeit der Personalrekrutierung steigern sollen. Die Authentizität des Employer Branding motiviert Mitarbeiter eher, Empfehlungen auszusprechen. Vor allem in Zeiten von Fachkräftemangel und der Wettbewerb um die größten Talente in vielen Branchen und Unternehmen ist es für Firmen wichtig, sich mithilfe von Employer Branding zu positionieren.

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