Eine Website/ Landing Page ist wie ein Pitch Ihres Unternehmens. Überzeugend und kurz ist hier die Devise. Dieser Pitch startet mit der Hero Section, auch als “Heldenabschnitt” bekannt. Es ist der erste Eindruck und fungiert als digitaler Empfangsbereich, den ein Nutzer von Ihrer Website bekommt. Ein Besucher entscheidet innerhalb von wenigen Sekunden, ob er auf der Seite bleibt oder wieder geht. In der Hero Section gilt es somit, potentielle Kunden zu fesseln, Neugier zu wecken und emotional zu überzeugen.
In diesem Artikel gehen wir darauf ein, was eine Hero Section benötigt, um eine positive und nachhaltige User Experience zu gewährleisten.
Visuelle Anziehungskraft
Der offensichtlichste Aspekt einer Hero Section ist die visuelle Anziehungskraft. Ein ansprechendes Bild oder Video zieht die Aufmerksamkeit der Website Besucher auf sich. Die visuellen Elemente sollten nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch die Identität und Werte der Website und des Unternehmens einfangen und klar kommunizieren. In der Hero Section soll mit hochwertigen Bildern oder Grafiken eine aussagekräftige Botschaft vermittelt werden. Zusätzlich darf das Logo und ein übersichtlicher Header auch nicht fehlen.
Klare Botschaft
Die Hero Section vermittelt eine klare Botschaft. Besucher müssen sofort verstehen, worum es auf der Website/Landing Page geht, welche Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden und welche Vorteile ihnen geboten werden. Prägnante Überschriften sowie kurze und informative Texte helfen dabei, Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Mission und den Mehrwert zu kommunizieren. Dabei sollte die Botschaft leicht verständlich sein und nicht in unnötigen Fachbegriffen oder komplizierten Sätzen verpackt werden. Durch die Schriftgröße und -dicke lassen sich die Headlines besonders gut hervorheben. Die H1 steht dabei ganz klar im Vordergrund! Neben einer klaren Botschaft ist es auch von Vorteil, wenn die Hero Section nach dem Storytelling-Prinzip aufgebaut ist. Denn Geschichten haben die Kraft, Menschen zu fesseln und eine tiefere Verbindung herzustellen. Eine gut erzählte Geschichte in der Hero Section ist für eine Marke oder ein Produkt sehr relevant. Denn dadurch wird der Wert des Unternehmens betont und es ermutigt den Besucher dazu, mehr über die Website zu erfahren. Der Kunde interessiert sich (meistens) nicht für dich, sondern wie du ihm bei seinem Problem helfen kannst.
Call-to-Action (CTA)
Eine Hero Section enthält immer einen klaren CTA. Es ist meist ein Button oder ein Banner, mit der Aufforderung zum Handeln, wie beispielsweise der Download eines Leitfadens, die Anmeldung für einen Newsletter oder der direkte Kauf eines Produkts. Der CTA sollte in einem auffordernden, aber nicht aufdringlichen, Ton verfasst und auffällig platziert werden. Beispielsweise in einer kontrastierenden Farbe, um die Aufmerksamkeit der Website Besucher auf sich zu lenken. Ein guter CTA weckt Neugierde und den Wunsch, mehr zu erfahren oder eine Handlung auszuführen.
Responsive Design
Es ist entscheidend, dass auch die Hero Section responsiv ist. Denn nur dadurch passt es sich an die verschiedenen Bildschirmgrößen an, sei es auf Desktops, Tablets oder Smartphones. Dabei müssen sich Bilder und Texte dynamisch an verschiedene Bildschirmgrößen angleichen. Eine Hero Section ist so auf allen Geräten benutzerfreundlich, was die Attraktivität und Reichweite der Website erhöht.
Hier erfährst du mehr über Responsive Webdesign.
Konsistentes Gesamtdesign
Die Hero Section sollte sich nahtlos in das Gesamtdesign integrieren. Sowohl die Farbpalette, die Schriftarten und die Stilelemente sollten konstant sein, um einen professionellen und einheitlichen Eindruck zu vermitteln. Das schafft eine angenehme Benutzererfahrung und stärkt die Wiedererkennbarkeit der Marke. Konstanz ist nicht nur auf das visuelle Design beschränkt, sondern erstreckt sich auch auf den Ton des Textes und die Art der präsentierten Informationen. Außerdem sollte man auch in der Hero Section die Suchmaschinenoptimierung nicht vernachlässigen. Dabei sind relevante Keywords im Text und seo-optimierte Metadaten wichtig.
Schnelle Ladezeiten
Eine Hero Section verliert an Wirkung, wenn sie langsam lädt, denn niemand wartet gerne, bis eine Website geladen ist. Die Optimierung von Bildern und Medien ist dabei wichtig, um eine schnelle Ladezeit zu gewährleisten. Das ist nicht nur wichtig für die Benutzerfreundlichkeit, sondern auch für das Suchmaschinenranking.
Emotionale Ansprache
Die Hero Section soll bei den Besuchern positive Emotionen hervorrufen, dafür ist die Auswahl von ansprechenden Bildern, Videos und Text enorm wichtig. Hier kann auch die Integration von Multimedia einen entscheidenden Unterschied machen. Videos können mehr Emotionen rüberbringen, da sie das visuelle Erlebnis verbessern und komplexe Informationen in leicht verdaulicher Form präsentieren. Indem man mit den Kunden eine emotionale Verbindung aufbaut, können sich Website-Besucher besser mit der Marke identifizieren und halten sich oft länger auf der Website auf.
Social Proof
Nichts schafft mehr Vertrauen, als Meinungen von echten Kunden. Menschen schenken einem Unternehmen mehr Vertrauen, wenn sie wissen, dass bereits viele andere Konsumenten positive Erfahrungen mit dem Unternehmen gemacht haben. Daher platzieren viele Unternehmen Rezensionen oder Bewertungen von Plattformen wie Trustpilot oder ProvenExpert, bereits in der Hero Section.
Analytics und Anpassungen
Mithilfe von Analysetools lässt sich das Verhalten der Besucher analysieren und die Leistung der Hero Section bewerten. Daten über die Seitenaufrufe, Verweildauer und Conversion können verwendet werden, um die Hero Section weiterhin zu optimieren. Dazu kann man auch A/B-Tests nutzen, um zu testen, welche Version einer Hero Section besser performt.
Fazit
Die Hero Section ist das Aushängeschild einer Website. In der heutigen Zeit ist der erste Eindruck entscheidend und kann einen bedeutenden Unterschied bei der Entscheidung eines Neukunden machen. Dabei spielt vor allem die Hero Section eine große Rolle, denn sie entscheidet darüber, ob sich ein Besucher nur flüchtig auf der Website umsieht oder sich länger darauf aufhält. Durch visuelle Anziehungskraft, klare Botschaften und effektive CTAs wird eine Hero Section zu einer Wunderwaffe, um den Besucher zu beeindrucken und ihn auf der Website zum Verweilen einzuladen.
